E-MEDYA VE PAZARLAMA
Iletisim Tasarimi Programi, 3 Kredi, 2005–06 Bahar, Cuma 09.00–12.00, Agavat–108
Amaç ve Kapsam:
• Bu dersin amaci; bir ürünün pazarlanmasinda, tasarimdan, tüketicinin kullanimina kadar olan gelisme sürecinde, tasarimci, reklâm sektörü, pazarlama ve üretici arasindaki iletisim sekillerini ögretmektir.
• Ayrica, pazarlama ile ilgili genel kavramlar, basarili örnekler ve bu çalismalarin yapildigi kurum ve kuruluslarin yapisi incelenecektir.
• Sayisal uygulamalara iliskin bilgi eksikliklerini gidererek sayisal pazarlama uygulamalari ile ilgili kavramlar açiklanacaktir.
Değerlendirme:
11 Ara Sınav ( 44 Puan )
Her dersin sonunda, ögrenilen konu ile ilgili sınav yapılacaktır.
1 Ara Sınav ( 16 Puan )
(11. Hafta) Pazarlama stratejisi oyunu uygulanacaktir.
1 Final Ödevi ( 40 Puan )
Sene boyunca islenen konularla ilgili yazili sinav yapilacaktir
Haftalık Plan
1. Hafta
Ders içerigi ve isleyisi anlatilacaktir.
Pazarlama kavramlari ve bunlarin “iletisim tasarimi” ile olan ilgisi tartisilacak.
Dünyadaki sirket anlayisi ve gelecegin sirket yapisi üzerine film gösterimi ( The Corporation (2003) ) 145dk.
2. Hafta E-reklâm
Seminer - Özgür Karaçak / Alaaddin Adworks
Medyalar / Tasarim Süreci / Teknik Süreç
Banner / Spam / SMS / E-mail Footer / Ürün içinde diger ürünlerin reklâmi / içerige bagli reklâm / Gizli Reklâm (eksi sözlük) / Skip-Reklâm (yahoo mail) / viral reklâm / reklâm ebatlari / reklâm türü (text, grafik, animasyon, anigif, flash, javascript) / Tartisma gruplari / sponsorluk
3. Hafta Interaktif Ajans
Interaktif Ajansin isleyisi ve yapisi / Grafik Ajanstaki ekiplerin ve metotlarin Interaktif Ajansa uyarlanma sekli
4. Hafta E-pazarlama Stratejileri
4P / B2B-B2C-C2C / Targeting / Segmentation / Portal / Spesifik Site / Internette Promosyon / CRM
5. Hafta Grafik ajansin içyapisi
Tasarimci ilk brif'i kimden alir / Yaratici Ekip / Yönetim / Müsteri Temsilcisi / Müsteri / Tasarim Bütçesi / Tasarim Teklifi
6. Hafta 1.vize
Bu vizenin amaci alinan seminerlerde ögrenilen bilgi seviyesini ölçmektir.
7. Hafta Satis amaçli Web Sitesi Tasarimi
Hedef Kitleye yönelik Tasarim / Ziyaretçi Takibi / Dinamik Tasarim / Kisisellestirme
8. Hafta E-satis & E-rating
E-rating ölçümü yapan kurumlar / Ölçüm sekilleri / Sayisal Ödeme Sistemi / Banka islemleri / SMS / E-kuponlar / Müsteri veritabanlari / Data Mining
9. Hafta E-egitim
Bu seminerde Türkiye'deki e-egitim uygulamalari anlatilacaktir.
Içerik / Tasarim / Uygulama / Basarili Örnekler
10. Hafta Basarili Internet Girisimleri
Derste, dünyada ve Türkiye'de ki basarili internet girisimleri anlatilacaktir.
Basarili site kurucularinin video-röportajlari gösterilecektir.
11. Hafta 2. vize
Burada amaç ögrencinin bir sirket yönetimini hizli bir sekilde anlamasini saglamaktir. 2 saat boyunca “Capitalism” bilgisayar oyunu oynanacaktir.
“Planlama / Bütçe Yönetimi / Zamanlama / Targeting / Karlilik / Hacim” kistaslarina göre notlama yapilacaktir.
12. Hafta E-güvenlik
Satis Güvenligi / Abonelik / Saldiri Türleri / E-imza / PGP, GPG / E-mail güvenligi
13. Hafta Resmi Tatil
14. Hafta Bilisim Hukuku & Sirket Kurma
Bu dersin amaci, ögrencilerin yil boyunca ögrendiklerinin bir süreç olarak degerlendirilmesidir. Sanal bir sirketin kurulmasi süreci incelenecektir.
E-Sirket / Sirket Kurma / Reklâmda Yasal Sinirlar ve bu sinirlari belirleyen kurumlar / Gizlilik Anlasmasi / Sartnameler / Ihaleler. / Basvurular / Vergiler / Yasal Yükümlülükler / Fon ve Krediler / Teknopark / KOSGEB / Döner Sermaye